Oggi, parlando con un possibile cliente del mondo del lusso, e cercando di leggere alcuni elementi di tendenze nel mondo del fashion ci siamo ricordati a vicenda che ci sono cose che richiedono un tempo di maturazione.
Oggi ci siamo abituati ad una soglia di attenzione rovinata dai social che, nel momento in cui scrivo, è inferiore ai 10 secondi. Ti dicono che devi scrivere un buon “hook” perchè altrimenti le persone continuano a “scrollare” (anche se a me viene in mente altro) e che se non catturi l’attenzione nei primi due secondi allora hai perso il giro.
ma davvero ?
Il lusso non è veloce, il lusso dura nel tempo, gli abiti iconici sono sempre attuali, sono sempre bellissimi. Un gioiello di lusso è sempre di moda.
Spesso fashion e lusso sono usati come sinonimi ma la differenza è notevole: il lusso è esclusività, artigianato, durta nel tempo mentre il fashion (inteso come moda) si basa sul principio della stagionalità, della accesibilità e della tendenza.
Il lusso crea uno status, mantiene il porprio valore, quando addirittura non lo amplifica nel tempo. Il lusso è investimento mentre la moda è consumo.
Ma cosa accade che quando un abito, un oggetto di moda è anche un oggetto di lusso ? Quali logiche vincono ?
A contrapporsi a queste logiche è arrivato il fastfashion (e in opposizione estrema lo slowfashion) … ma quanto è sostenibile per il pianeta, per l’essere umano questa visione ?
Ho elaborato il mio pensiero su substack, a questo link